ব্যবহারকারীদের পছন্দ, মন্তব্য এবং শেয়ারের জন্য TikTok অনুসন্ধান (Search) এবং ভিডিও বিনোদন প্রযুক্তি জায়ান্ট Google কে চ্যালেঞ্জ করছে।

আপনি যদি কোন পণ্য বা সেবার প্রচার করতে চান, TikTok হতে পারে আপনার স্বপ্নের সেই মাধ্যম, বিশেষ করে যেহেতু তরুণ প্রজন্ম এবং সাধারণ শ্রোতারা এখন Google এর পরিবর্তে তথ্য এবং পরামর্শের জন্য এটি ব্যবহার করছেন।

TikTok আর শুধু একটি নাচ, গান, বিনোদন ভিডিও এবং ঠোঁট-লিপ্সিং অ্যাপ নয়। কিন্তু কিভাবে আপনি নিশ্চিত হতে পারেন যে এর বিষয়বস্তু বিশ্বাসযোগ্য? এছাড়াও, গোপনীয়তার জন্য এটির খ্যাতি কম থাকায় চীনা মালিকানাধীন অ্যাপটি ব্যবহার করার নিরাপত্তা ঝুকি কতটুকু?

আসুন, একটু গভীরে যাওয়া যাক…….

“আমি আর গুগল করি না। আমি TikTok এ খুজি”

আপনি যখন TikTok-এ গিয়ে খুজলে বা Search দিলে ১৫-৩০ সেকেন্ডের একটি ভিডিও দেখে সে বিষয়ে পুরো ধারনা পান তখন আপনি কেন কিছু গুগল (Google Search) করবেন? যেমনঃ আমরা ইন্টারনেটে খুজি কীভাবে কিছু তৈরি করতে হয়, এটি ভাল কিনা এবং কীভাবে এটি ব্যবহার করতে হয় ইত্যাদি। তো টিকটকে যখন ছোট্ট একটা ভিডিও এই সমাধান দেয় তখন গুগলের কাছে কেন তা খুজতে যাব?

আপনি অ্যাপটিতে রান্নার রেসিপি, ক্রিপ্টোকারেন্সি টিপস, ভ্রমণ পর্যালোচনা, নাচ, গান, বিনোদন, স্বাস্থ্য সংক্রান্ত বিষয়, এবং আরও অনেক কিছুর ভিডিও সহ অ্যাপটিতে জ্ঞান, পরামর্শ এবং মতামত শেয়ার করতে পারেন। 

তরুণ প্রজন্ম স্বচ্ছতা এবং সত্যতা চায়, যা Google-এ খুঁজে পাওয়া কঠিন, কারণ অনুসন্ধান ফলাফলের সাথে সংযোগ করা কঠিন এবং পড়তে প্রায়ই বিরক্তিকর। তার চেয়ে টিকটকের Audio-Visual কন্টেন্টই তাদেরকে বেশী আকর্ষণ করে।

মানুষ কেন সার্চ ইঞ্জিন (Search Engine) হিসাবে TikTok ব্যবহার করছে?

সবাই জানে যে ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলি Google-এর প্রথম পৃষ্ঠায় যাওয়ার জন্য টাকা খরচ করে, যার অর্থ গুগলে প্রাপ্ত প্রথম পাতার সব তথ্য বা উত্তর সেরা ও সঠিক উত্তর নয়৷

মোদ্দা কথা, গুগল সার্রস এর জন্য যে বেশী টাকা খরচ করে তার তথ্যই সবার আগে আসে।

এটি একটি খারাপ অভিজ্ঞতার দিকে নিয়ে যায় এবং স্বাবাবিকভাবেই Google-এর সার্চ ইঞ্জিনে ব্যবহারকারীদের আস্থা নষ্ট করে।

ফলশ্রুতিতে, তরুণ প্রজন্ম গুগল এর পরিবর্তে টিকটকে সামাজিকভাবে বৈধ কন্টেন্ট দেখতে পাচ্ছে।

Gen Z এর নিকট Search Engine এবং এতে প্রদর্শিত তথ্য বাস্তব রাখা উচিৎ

TikTok-এর অ্যালগরিদম আপনার পছন্দের উপযোগী বিষয়বস্তুকে একত্রিত করে যা ভাইরাল (Viral) হয়। এ কারনে এটি Facebook, Twitter বা Instagram এর চেয়ে বেশি অপ্রত্যাশিত (unpredictable)।

টিকটকের “For You” “আপনার জন্য” গুগলের অনুরূপ অনুসন্ধান অ্যালগরিদম রয়েছে, তবে এটি ব্যবহারকারীদের নিকট ভিডিও আকারে উপস্থিত হয় এবং এটা দৃশ্যমান ও বিনোদনমূলক হওয়ায় এটি তরুণ শ্রোতাদের জন্য বেশী আকর্ষণীয় হয়। আর টিকটক তরুন প্রজন্ম প্রাথমিকভাবে তাদের ফোনে ইন্টারনেট ব্যবহার করে সহজে দেখতে পায়।

Gen Z, অনলাইনে সম্প্রদায় এবং নেটে যারা সংযুক্ত, তারাই ব্যক্তিগত ভিডিওর মাধ্যমে উত্তর বা তথ্য উত্থাপন করে। এরা কোন না কোনভাবে আপনার একজন বন্ধু, প্রতিবেশী বা সহকর্মী এসবও অ্যাপটির সাফল্যের মূল কারণ।

Google মোবাইল Search অ্যাপে TikTok এবং Instagram এর ভিডিওগুলিকে Index করছে, যা TikTok ব্যবহারকারীর জন্য আরো সুবিধাজনক।

আপনার বিষয়বস্তু দৃশ্যমান করুন

টিকটকের জনপ্রিয়তার আরেকটি কারণ হলো মানুষ ভিজুয়ালি যা দেখে এবং তার রেফারেন্স হিসাবে যা খুজে তা অধিকতর বিশ্বাস করে এবং পছন্দ করে।

টিকটকের একটি ৬০ সেকেন্ডের ভিডিও আপনাকে কোন বিষয় পরিষ্কার ধারনা তুলে ধরে, যেখানে গুগল সার্চ আপনাকে কোন এসইও লিংক এর মাধ্যমে আপনাকে নিয়ে যেতে পারে অন্য কোন অন্ধকার জগতে।

মাইক্রোসফ্টের একটি গবেষণায় দেখা গেছে যে মানুষের মনোযোগের স্প্যান ০৮ সেকেন্ডে নেমে এসেছে, যার ফলশ্রুতিতে, নেটফ্লিক্স “৯০-মিনিটের চলচ্চিত্র” চালু করে ব্যবসায়িকভাবে সফল মডেল হিসাবে যথেষ্ট প্রভাব বিস্তার করেছে।

TikTok মনোযোগের অর্থনীতিতে নেতৃত্ব দিচ্ছে, এক একটি ভাইরাল বিষয়বস্তু তৈরি করছে যা মানুষকে একই সাথে বিনোদন এবং শিক্ষা দেয়।

TikTok-এ এখন ছোট ব্যবসা চালু হচ্ছে

TikTok আবিষ্কারের যুদ্ধেও জয়ী হচ্ছে, কারণ নতুন নতুন ব্র্যান্ড, পণ্য, বিনোদন এবং অভিজ্ঞতা অন্য যেকোন প্লাটফর্মের আগেই টিকটক অ্যাপে ভাইরাল হয়।

একটি সফল TikTok ভিডিওর মাধ্যমে, হাজার হাজার নতুন গ্রাহক না হলেও আপনার ব্যবসা দ্রুত পরিচিতি লাভ করতে পারে।

মজার বিষয় হলো #TikTokMadeMeBuyIt হ্যাশট্যাগটি ৩.১ বিলিয়নের বেশি ভিউ পেয়েছে, যা নির্মাতা এবং ব্যবসাকে এগিয়ে নিতে সুবর্ণ সুযোগ এনে দিয়েছে।

আপনি জেনে অবাক হবেন যে, লন্ডন-ভিত্তিক ব্লগার Jodie Marriott-Baker, Carb Club, ২০২১ সালে রঙিন পাস্তার বাটি দিয়ে দর্শকদের মুগ্ধ করেছিল, ঝড় তুলেছিল টিকটককে ।

তাই ছোট ব্যবসার লক্ষ্য নিয়ে, আপনি একটি অনলাইন সম্প্রদায় (Online Community) তৈরি করতে পারেন এবং আপনার টিকটক কার্যাবলী ও সফলতাকে টাকায় রূপান্তর করতে পারেন৷

TikTok নিরাপত্তাজনিত উদ্বেগ

২০২২ সালের শুরুর দিকে, TikTok-এর প্রতি মাসে ১ বিলিয়ন সক্রিয় ব্যবহারকারী ছিল, যা বছর শেষ ১.৫ বিলিয়ন ছাড়িয়ে যাবে বলে ধারনা করা হয়।

অন্যান্য সোশ্যাল মিডিয়া কোম্পানিগুলির মতো, TikTok ইন-অ্যাপ বিজ্ঞাপনগুলির মাধ্যমে অর্থ উপার্জন করে যার জন্য প্রচুর পরিমাণে ডেটা প্রয়োজন। তাহলে অ্যাপটি আপনার সম্পর্কে কী জানে এবং আপনার গোপনীয়তার উপর আপনার কি কোনো নিয়ন্ত্রণ আছে?

TikTok আপনাকে শুধু Dua Lipa বা Lizzo-এর সাথে লিপ্সিং করতে দেখছে না; একবার আপনি সাইন আপ করলে, আপনি যে ভিডিওগুলি দেখেন তার উপর ভিত্তি করে TikTok আপনার ডেটা সংগ্রহ করে, যা লক্ষ্য-ভিত্তিক বিজ্ঞাপনগুলি সরবরাহ করতে ব্যবহার করে।

FCC কমিশনার Brendan Carr এটিকে (টিকটক) “ভেড়ার পোশাকে নেকড়ে বাঘ” বলে অভিযুক্ত করেছে। এটি আপনার অনুসন্ধান এবং ব্রাউজিং ইতিহাস, কীস্ট্রোক প্যাটার্ন, বায়োমেট্রিক শনাক্তকারী, খসড়া এসএমএস বার্তা এবং আপনার ডিভাইসের ক্লিপবোর্ডে পাঠ্য, ছবি এবং ভিডিও সংগ্রহ করে।

আপনি কি VPN দিয়ে TikTok-এ আপনার গোপনীয়তা রক্ষা করতে পারবেন?

একটি VPN (virtual private network) ব্যবহারকারীদের নিরাপত্তার একটি অতিরিক্ত স্তর প্রদান করে। এটি একটি এনক্রিপ্ট করা সার্ভারের মাধ্যমে আপনার ইন্টারনেট ট্র্যাফিককে রুট করে, আপনি কী করছেন তা দেখা সামাজিক নেটওয়ার্ক সহ তৃতীয় পক্ষের জন্য আরও কঠিন করে তোলে।

এটি আপনার আইপি ঠিকানাও লুকিয়ে রাখে, আপনাকে অনলাইনে পরিচয় গোপন করে, যা সোশ্যাল মিডিয়া কোম্পানিগুলির জন্য আপনার ডেটা ট্র্যাক করা এবং আপনি যা দেখেন তা নিরীক্ষণ করা কঠিন করে তোলে৷

একটি VPN আপনার ইন্টারনেটের স্বাধীনতাকে রক্ষা করতে পারে এবং যেখানে এটি বর্তমানে নিষিদ্ধ সেসব দেশে আপনাকে TikTok-এ অ্যাক্সেস দিতে পারে।

ভিডিও আপনাকে আপনার কাঙ্খিত গন্তব্যে পৌছে দিতে পারে

TikTok এর জনপ্রিয়তা এতই দ্রুত বৃদ্ধি পাচ্ছে যে, গুগল, ফেসবুক এবং অন্যান্য সোশ্যাল মিডিয়া জায়ান্টদের চ্যালেঞ্জ করছে। পক্ষান্তরে ফেসবুক, টুইটার ইউটিউ এইসব সোস্যাল মিডিয়ায় ইতিমধ্যে ব্যবহার কারী বৃদ্ধির হার হ্রাস পেয়েছে। ইউটিউব ইতিমধ্যে shorts video র মাধ্যমে টিকটককে সামাল দেওয়ার চেষ্টা করছে যা ইতিমধ্যে বেশ দেরী হয়ে গেছে।

২০২১ সালের শেষের দিকে, TikTok সবচেয়ে জনপ্রিয় ডোমেন হিসেবে Google-কে ছাড়িয়ে গেছে, যখন ২০২২ সালের শুরুর দিকে, সোশ্যাল নেটওয়ার্ক সমস্ত বিভাগের মধ্যে বিশ্বব্যাপী সর্বাধিক ডাউনলোড করা অ্যাপ ছিল।

মূলকথা হলো এর নিরাপত্তা সমস্যা নির্বিশেষে, অল্প বয়স্ক শ্রোতারা এখন TikTok-এ বিষয়বস্তু অনুসন্ধান করছেন এবং কেউ কেউ Google এর পরিবর্তে এটি ব্যবহার করছেন।

সুতরাং আপনার শ্রোতারা সেখানে যাচ্ছেন, সেখানেই আপনার ব্যবসা হওয়া দরকার।

• Namecheap ব্লগ অবলম্বনে।